チャンネル登録者数280万人以上を誇る5人組ゲーム実況グループ「ドズル社」。彼らはMinecraftを「デジタル上のスタジオ」と捉え、独自のプログラミングによるオリジナル企画で差別化を図っています。単なる動画投稿に留まらず、100人以上の制作体制を築き、関連グッズやイベントなど多角的な事業を展開しています。リーダーのドズル氏は、ゲーム実況を次世代へ繋ぐための仕組みづくりを重視しています。若者向けに偏りがちなコンテンツを、10代から60代まで幅広い世代が楽しめるものへと昇華させ、文化としての基盤構築を目指しています。
現在、ドズル社は東武グループと大規模なコラボレーションを展開しています。東京ソラマチではポップアップストア「風雷花響」がオープンし、描き下ろしビジュアルを用いたグッズ販売が行われます。また、東武動物公園では、動物との交流を描いたイラストグッズやコラボフード、スタンプラリー、さらにはイルミネーションとの連動イベントが開催されます。さらに、東武鉄道沿線の各駅での交通広告掲示や、11月9日からはコラボトレインの走行も予定されており、鉄道、遊園地、商業施設を巻き込んだ広範囲なプロジェクトとなっています。
ドズル社は、圧倒的なコンテンツ制作力と独自のビジネスモデルを武器に、ゲーム実況を一つの文化として確立しようとしています。その勢いはオンラインの世界に留まらず、東武グループとの大規模なコラボレーションに見られるように、リアルな体験の場へと大きく広がっています。次世代へ文化を繋ごうとする彼らの挑戦と、ファンが直接楽しめる多彩なイベントから、今後も目が離せません。鉄道や動物園、商業施設が一体となった展開は、彼らが目指す「文化の循環」を形にする大きな一歩と言えるでしょう。