JR九州グループは、長崎県佐世保市の「ホテルオークラJRハウステンボス」について、2027年10月1日より「オリエンタルホテルJRハウステンボス」へとブランドを変更すると発表しました。今回のリブランドにあたり、JR九州ホテルズアンドリゾーツは、オリエンタルホテルを展開する株式会社ホテルマネージメントジャパンと新たにフランチャイズ契約を締結します。テーマパーク周辺でのホテル運営ノウハウを持つ同社の知見を活かすことで、ハウステンボスとのつながりを大切にしながら、新たな価値を創出していくことが目的です。
対象となるホテルは、1995年に開業したハウステンボスに隣接するリゾートホテルです。オランダのアムステルダム中央駅を模した外観が特徴で、320室の客室や天然温泉「琴乃湯」、本格的なレストランを備えています。リブランド後は、オリエンタルホテルズ＆リゾーツが掲げる「地域ならではの発見や出会い」を通じた体験が期待されます。なお、2027年9月30日までは「ホテルオークラJRハウステンボス」として営業を継続し、現在受けている予約についてもそのまま継続されることが案内されています。
長崎の観光拠点であるハウステンボスに隣接する「ホテルオークラJRハウステンボス」が、2027年10月より「オリエンタルホテルJRハウステンボス」として新たな歩みを始めます。テーマパーク運営のノウハウを持つブランドへの変更は、観光客のニーズに応える新たな展開として注目されます。これまでの歴史と信頼を基盤に、地域の文化や自然を活かした、これまでにない滞在体験の提供が目指されています。新名称での開業に向けた今後の展開に期待が集まります。